今冬，海南遭遇39年一遇的持续低温天气。借助严寒天气，运动休闲装在海南进一步“扬威”。其春节期间的表现只能用“脱销”来形容。阿迪达斯、耐克等著名品牌的经销商不得不经过统一调配存货来应对火热的销售局面。

存货不足急哭店长

    “太意外了，受寒冷天气的影响，我们许多店的存货都卖完了，为此，我们不得不在全岛采取统一调配存货的方式，来解决高涨的消费需求。因为存货不够，我们有的店长都急哭了。”涛博体育海南区域经理郝正文说。涛博在海南主要代理阿迪达斯、耐克等品牌。

    据郝正文介绍，急哭的是他旗下一位经营耐克品牌服装店的店长。1月份，和其他运动休闲服装品牌店一样，那位店长那里的生意特别好，正当她为存货不足而着急时，上头要求从她那里调出一批存货，以填补其他店面见底的货仓。情急之下，这位店长在打电话时落下眼泪。

    “其实我们也很无奈，今年的订货量是根据过去销售量而定的。没想到销售的情况这么好，现在我们还在从兄弟城市调货过来。”郝正文说。外来游客占大半江山

    在海秀路明珠广场三层的运动休闲服装大卖场，记者碰到一对正在买衣服的湖北夫妻，他们是做建材生意的。本打算节前来海南旅游，但因为大雪封路，就改到春节后才过来。

    丈夫李锐说：“因为来时有些匆忙，也没想到海南也会这么冷，就没带什么衣服过来，来到后发现这里也很冷，就和老婆一起来买件衣服。”

    “在我们这里买衣服的人中，50%的是游客。海南快速发展的旅游业，给我们带来了很大的商机。”明珠广场运动休闲服装大卖场负责人黄飞说。

    “确实如此。不过，从我们掌握的市场信息看，和海口相比，三亚市场上的游客购买份额要远远超出这个比例，单是国外游客就占60%，这些国外游客以东欧为主。”一位经销商向记者介绍道。

    据了解，尽管在运动休闲服装的购买中，游客占据了大半江山，但海南本地也已经形成了一个相对稳定的消费群体。而且这个消费群中，也出现了一批中老年人。

多方发力催热市场

    海南在许多经营著名品牌的商家眼中，只是个四级市场。但这似乎并不影响运动休闲服装这个颇具时代特征的流行物，在海南快速发展。

    业内人士认为，一直以来，商家把海南看成四级市场，主要是海南的购买力跟不上，也和海南人的消费观念不无关系。在这里，很多人在消费中首先想到的是吃和娱乐，对穿着并不看重。这一点和内地的许多地方是不一样的，不过这种情况正在发生变化。

    运动、时尚、健康在随时代的发展为年轻人所追捧的同时，也让更多的中老年人纷纷加入到这个行列中。在海口街头，身着耐克、阿迪达斯、卡帕、特步等国内外品牌服装的人随处可见。众多国际国内体育明星代言运动休闲品牌，偶像效应的推动也让运动休闲服装畅销。

    不可否认，海南旅游业的上升，有力地推动了运动休闲服装的兴起，人们消费观念的转变也为此助力，但最根本的还在于海南经济的快速发展。

    正如一位大经销商所说，他已经感受到各县市的购买冲动，下一步他们将把品牌店开到更多的市县。（记者谢洪涛 杨艺华）

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