近日，夜晚的海口东坡老码头人头攒动。海南日报全媒体见习记者 陈明艳 摄

  原题：用好以旧换新政策、打造“首”字经济、做优做强免税购物

  海口消费市场有三热

  11月16日晚，华灯初上，海口东坡老码头已是流光溢彩、人头攒动。璀璨灯火映照下的街区人气十足，充满了浓厚的烟火气息。

  这般热闹景象在海口并非个例：友谊·阳光城紧锣密鼓筹备八周年庆典，龙湖海口天街为热带滨海城市带来浪漫的“飘雪”，复兴城产业园则用“以旧换新”活动点燃消费热情……今年以来，海口市通过深入实施消费品以旧换新政策、做优做强免税购物、精心组织系列促消费活动等扎实举措，有效激发市场潜能，织就一幅生机勃勃的消费图景。

  以旧换新“热”

  市民获得感实实在在

  “您好，现在购车可享受置换补贴，非常实惠……”11月15日至16日，“海口市以旧换新进园区”专场活动在海口市复兴城举办。现场汇聚多家汽车品牌，推出多重购车福利，提供从试驾到政策咨询的一站式服务，吸引众多市民驻足参与。除了汽车，活动范围更覆盖家电、家装、电动自行车、3C数码产品等品类，海口正以真金白银的补贴，推动优惠政策走进千家万户。

  政策红利持续释放，市民获得感实实在在。今年8月，海口市民杜女士通过“以旧换新”活动置换了一辆电动自行车，“就在家门口买的，很方便，原价3100元，以旧换新补贴后2100元到手，实惠看得见，补贴申请流程也很清晰。”如今，这份“看得见的实惠”正成为许多海口市民的共同体验。

  商场端同样感受到了消费热潮。友谊·阳光城营运副总监刘丽君表示：“今年以来，在以旧换新等国补政策的持续推动下，友谊·阳光城积极联动场内品牌方，智能手机、平板电脑等数码类产品，均实现了不俗的销售增长。”

  今年，一场覆盖全城的“以旧换新”热潮，持续为海口消费市场注入强劲动能。海口市各类以旧换新补贴活动效果显著，已拉动消费297.62亿元，1月—9月，汽车类、家用电器和音像器材类，以及通讯器材类迎来了显著的销售增长，零售额分别同比增长48.3%、118.6%、47.1%。

  成效背后是精准有力的部署。海口市级层面研究出台《海口市2025年消费品以旧换新方案》，持续点燃全城消费热潮，同时，联合各区、行业协会、品牌企业举办五城联动、进社区、进商圈、进会展、进乡镇、进机关系列以旧换新促消费活动200余场，不断扩大政策的覆盖面。

  首店、首发、首秀“热”

  “首”字牌培育消费新场景

  “终于等到了，我要和朋友一起去打卡！”得知达美乐披萨海南首店将于12月在龙湖海口天街开业的消息，海口市民林盈难掩欣喜。作为一名资深“吃货”，她曾在其他城市品尝过达美乐，至今难忘。这家店将开到家门口，让她对海口的冬日增添了新的期待。

  自去年9月开业以来，龙湖海口天街持续以“首店引力”刷新城市商业体验。开业至今，已引入近百家海南或海口首店，涵盖零售、餐饮、娱乐等多业态，不断为市民游客带来消费新选择。

  海口万象城落地海南首家Edition形象旗舰店、New Balance Grey海南首家概念店等特色首店，cdf海口国际免税城引进宝格丽等多家首店，王府井海垦广场引进全聚德海南首家直营门店……这些首店的落地，既丰富了海口的商业品牌矩阵，也提升了城市商业质感。今年以来，海口已引进徕卡、索康尼、野果Yeego等国内外知名品牌的海南首店、海口首店共计75家，涵盖高端零售、特色餐饮、文化体验等多个领域，为海口首店经济发展再添新动力。

  在首店之外，首发、首秀、首展也在海口轮番上演，装点城市消费图景。以消博会为舞台，海口集中推介消费新品及消费精品，持续放大“展会+消费”的溢出效应，小鹏汇天、奥佳华、中国珠宝、ETRO、LARWINER艺术珠宝等11家企业在海口完成新品首发首秀；海控免税累计展出170余款来自全球的精品，其中新品达40余款、首秀首展品牌占比超三成，ACCAKAPPA等多个品牌在海南首秀，法国高端院线品牌PAYOT在海口完成全国首展。

  免税购物“热”

  政策红利激发免税消费活力

  “离岛免税政策优化后，我们岛内居民购物更方便了！”作为不常出岛的海口市民，符欣由衷地为这一变化点赞。

  11月1日，海南调整离岛免税购物政策，实现了“一个新增”和“三个优化”，不仅扩大了免税商品范围，还允许6类国内商品免税销售、扩大政策适用人群、岛内居民一年内一次离岛不限次数购买“即购即提”离岛免税商品。

  政策红利迅速传导至市场，拥有cdf海口国际免税城、cdf海口日月广场免税店、海控全球精品免税城、海口观澜湖免税城等免税商业综合体的海口，消费热力持续涌现。

  据海口海关统计，11月1日离岛免税购物新政实施首日，海口海关监管免税购物金额7854.9万元，购物件数和购物人数分别为5.48万件、1.27万人次，其中销售额较政策实施前一日（10月31日）上涨6.1%。新政实施首周（11月1日—7日）更是揽金5.06亿元，购物人数达7.29万人次，较去年同期分别增长34.86%、3.37%。

  今年以来，海口市持续擦亮免税消费“金字招牌”，围绕持续优化离岛免税购物体验，联动多家免税主体，结合重大节日、重点展会与大型演艺活动，推出一系列主题促消费活动与优惠产品，有效激发消费热情。同时，积极推进“商展文旅”多元融合，通过专车接驳、组合优惠、门票减免等增值服务，全面提升免税消费的便捷度与吸引力。

  海口市商务局消费促进科科长李伟表示，下一步，将紧密围绕消费提质扩容，多措并举持续激发消费潜能，“一方面全力推进消费品以旧换新，深化政企联动，开展‘五进’活动，扩大政策覆盖面；另一方面紧抓离岛免税政策优化机遇，吸引更多国际品牌入驻，提升‘免税+文旅’融合体验。此外，还将推动非标商业建设，培育餐饮消费热点，打造更具吸引力的消费新亮点。”（海南日报全媒体见习记者 陈明艳 记者 郭萃）